Reageer

        Het gaat niet goed met de radio. Dat zijn niet mijn woorden, maar die van Algemeen Radio 538-directeur Jan-Willem Brüggenwirth. Het stond in de krant, dus is het nieuws, maar ik wist het eigenlijk al.

    Brüggenwirth legt uit dat het gewoon een kwestie van geld is. De budgetten voor de profilering van het station (oftewel ordinair aandachttrekken) worden steeds hoger. Dit antwoord had ik, naïef als ik kennelijk ben, niet verwacht. Of misschien ook wel, maar ik dacht zelf in eerste instantie meer aan de kwaliteit van de radioprogramma’s. De radio in Nederland is namelijk verworden tot één grote smeltkroes van reclame, herhaling en commercie. Er zit nauwelijks verschil tussen een ‘Radio 538’, ‘3FM’ en ‘Q Music’. ‘3FM’ is wat alternatiever, maar ‘Radio 538’ draait ook gewoon de Red Hot Chili Peppers en ze draaien alledrie de nieuwe single van James Blunt, om maar wat te noemen.

    Radio Eenheidsworst. In plakjes gesneden en verspreid over de ether. ‘3FM’ zit aan het – iets pikantere – uiteinde en het softere ‘Caz!’ ergens in het midden, maar het blijft dezelfde boterhamworst. Ik wil chorizo, salami, boerenmetworst, desnoods palingworst, bloedworst, bokworst of droge worst, cervelaat, ja, plokworst, knákworst! Maar geef me in godsnaam variatie. Dát is wat me stoort aan ‘de radio’.

Maar dat is dus niet het probleem, volgens Jan-Willem Brüggenwirth.

        Het probleem is dat radiostations tegen elkaar moeten opbieden met prijzen als onbewoonde eilanden en ruimtereizen en dat telkens een overtreffende trap moet worden bedacht.

    En creatief denken kunnen ze, daar bij 538, want ze hebben nu een campagne bedacht waar al je zintuigen ten volle door worden geprikkeld. Zo hip, zo slim, zo subtiel. Maar niet heus.

    Marketing is tegenwoordig een gegeven. Een eigen gezicht is onontbeerlijk en reclame is onontkoombaar. Dat is de radio anno 2007 en hoe jammer ik ’t ook vind, het is nu eenmaal zo. Er is alleen één probleem. Als de promotiecampagne niet aanslaat ben je je luisteraars kwijt, want je brengt niets extras op muziekgebied. Als mensen niet in het gevoel geloven dat je probeert uit te stralen is plotseling je hele radiostation een lege huls.

And that is where the new campaign of Radio 538 comes in.

    Jan-Willem Brüggenwirth heeft namelijk in zijn onmetelijke wijsheid besloten om de nieuwe campagne een ‘go’ te geven. Uitgangspunt: een groene en een paarse bal. In de reclamespotjes jumpen ze. En dat is geen korte omschrijving, dat is het gewoon.

    Wie denkt Radio 538 hiermee te bereiken? De puberende jeugd, legt Brüggenwirth uit. Ik zou eerder denken aan verstandelijke gehandicaptencentra of bussen vol demente bejaarden, maar de jeugd? De toekomst van ons Nederland? Een jumpende groene en een stuiterende paarse bal? Juist. Radio 538, gij ruste in vrede.